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前两天，GameLook在文章中提到SLG泡沫即将破裂，并列举了厂商创新自救的三种方式：题材多元化、玩法融合、购买子游戏。
这是一个补丁。 事实上，不存在三种类型。 还有一个现成的技巧——制作应用程序。
8月23日，老牌SLG厂商IGG发布了2023年中期业绩。 最引起GameLook关注的不是游戏业务，而是在财报中首次亮相并在业绩发布会上被IGG高管反复提及（超过30次）的谜团。 应用业务。
IGG联合创始人兼COO徐元将App业务和另外两款快速增长的SLG游戏《维京崛起》和《末日》视为“三大惊喜”。 上述三个项目7月新增收入已超过2亿港元。 （折合人民币约1.86亿元），并全部实现盈利。
据悉，IGG App业务注册用户已达3亿，月活跃用户接近2000万，已超过IGG所有游戏的月活跃用户总和。
平台化从量变到质变
“我们从2013年就开始开发各种APP，希望打造自己的流量平台，但没有一个能真正落地。俗话说，十年磨一剑，平台业务终于进入了一个爆发期。”快速增长。期待。”
“就在三、四月份，我们的App流量平台有了质的飞跃，我们的收入开始大幅增长。1月份还不到1000万港元，5月份就突破了4000万港元，而7月达到6300万港元（约合人民币5850万元）。”
徐元继续强调，IGG的App平台业务非常健康，在快速增长的同时已经开始贡献净利润。
众所周知，受全球经济波动和玩家消费信心减弱的影响，过去一年行业低迷。 再加上苹果新IDFA政策和谷歌隐私沙箱的推出，购买和分发遭遇重挫。 高度依赖销量的SLG也受到了直接影响。 GameLook此前曾指出，全球SLG市场已经连续两年下滑。
为了扭转市场颓势，SLG厂商开始尝试僵尸、冰雪生存等多元化题材，玩法融合放置和RPG。 他们甚至不惜使用可能损害品牌的副业玩法，以达到更广泛的用户群体。 通过减少采购量成本来维持收入和利润。
但让人没想到的是，IGG其实还有一招做起应用业务，通过自建流量池来寻找新的增长点，这不失为一个聪明的做法。 即便IGG的App业务正在利用购买方式快速增长，但App购买成本与游戏尤其是SLG之间巨大的价差也让这项业务盈利。
徐元还指出，App更重要的是它的战略意义，这意味着IGG平台实现了从量变到质变的飞跃：“App业务的MAU已经达到2000万，已经超过了总规模。”我们本月（8月）游戏的MAU。所以，随着基数的不断增长，我们的游戏玩家和App用户的重叠度会越来越高，未来不仅会成为新玩家的重要来源。我们的游戏，也成为我们和老玩家沟通的桥梁。”
“暂时不会向公众披露，因为我们不希望竞争对手抄袭。”
难怪IGG将App平台业务视为上半年业绩三大惊喜之一，并一再强调，甚至带着一丝“不可告人的秘密”。
比如，在QA环节，当IGG高管被分析师问到App业务有哪些应用时，徐元表示“出于商业保密考虑，暂时不能向公众透露”。
他继续解释说，他会等到时机成熟时再与大家沟通：“现在确实是一个快速增长的时期，我们不想让竞争对手抄袭我们，所以现阶段我们不会对外做任何披露。” ”
因此，GameLook目前还无法得知IGG快速增长的App到底是什么。 事实上，通过查看IGG的开发者账号很难找到线索。 可见IGG对于APP业务确实非常低调。
考虑到IGG高管在会上透露，该App的留存率非常可观，二次留存达到60%，且MAU达到2000万，其下载量应该不会低。
GameLook从“工具”和“那些”这两个词推测IGG的App平台可能不是单一的应用程序，而是可能有多个应用程序，并且其中一个应用程序可能特别受欢迎。
而徐元在回答中也提到，App不会流失玩家，而是会成为新玩家的来源以及与老玩家交流的地方。 GameLook推测其App业务可能与现有游戏存在一定关联。 由此来看，推测，产品形态可能包括社区、资讯、攻略看行情的软件，甚至还有商城、充值等功能，但是否与米哈游的米有舍、森空岛类似还很难说。鹰点，网易大神，还是别的什么。
当然，IGG的App本身也产生收入，而收入依赖于非常直接的广告。 不过，根据IGG的解释，由于游戏内数据可以帮助更快地获取用户画像，因此该App的广告将比其他地方更加精准。 。
认识到App平台的业务发展潜力，IGG今年上半年斥资15亿港元进行采购，其中10%用于App业务采购。
结论
就像我的同学二游泽时一样，我做游戏最大的梦想就是拥有自己的平台。 正如IGG所说，它的优点就是“玩家永远不会离开你”。 但放眼行业，拥有平台的公司都是知名巨头，比如腾讯、字节等，纯粹的游戏厂商想要拥有自己的平台还是太难了。
在页游时代，游戏厂商真正实现了这个梦想，但到了后期，页游变得一统化、传奇化，让平台失去了存在的意义。 如今，持续飙升的买量成本最终将把游戏厂商推向崩溃的地步。 IGG的例子或许可以说明看行情的软件，在手游时代，除了做好产品，还必须做好社区等非游戏业务，才能在未来的竞争中抢占先机。
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