你有过这样的经历吗？
我：“小丑其实就是我”
家长：“你在马戏团工作吗？”
我：“作为一名工人真是太悲哀了。”
父母：“劳动人民是最光荣的”。
我：“微笑的表情符号表达了年轻人的愤怒。”
家长：“这不是礼貌吗？”
···
这一代年轻人与父母沟通，
真的越来越难了吗？
此次美的小家电与《和平精英》的合作
通过面对代际沟通问题
找到了与之前完全不同的创作点。
此次，美的小家电携手游戏公司和平精英创作拍摄微电影《吃鸡啥》。 整部影片喜庆气氛浓厚，笑料频出，但也发人深省。
“吃鸡”引发的误会
短片《吃鸡做什么》从年轻人与父母对“吃鸡”理解的差异出发。 讲述了一对爱玩游戏的小天才兄妹的故事。 他们在微信朋友圈发文：希望2021年天天吃鸡，本意是赢得比赛，但家长以为孩子想吃鸡，就准备了一顿“全鸡宴”，等待他们回来吃晚饭。
这里的家长在厨房里忙碌着做饭，那边的孩子们则在手机上开心地吃鸡。 烹饪烟花的烟雾和游戏的背景音混合在一起。 这不仅仅是声音的融合，更是两种完全不同的生命的碰撞。
短片邀请了抖音V小天才、迈瑞刘桂香、摇滚乐队GALA等年轻人喜爱的明星加盟，创意作品成功捕获了众多年轻人的喜爱，并在行业成功爆发。
新年将至，类似的场景正在中国各地大大小小的家庭中上演。 美的用镜头记录下这段常见却被忽视的爱的瞬间，无论是父母的用心，还是孩子们到家后看到“全鸡宴”时的暖心感受，还是父母和年轻人面对镜头的自白最后，在岁末，很容易引起两代消费者的情感共鸣。 这样的内容也更容易吸引大家的注意力，引起消费者的情感共鸣，获得广泛的关注和传播。
内容与产品的巧妙结合
传达主题和品牌价值是广告的主要目的。 在美的的这则广告中，用了“吃鸡”的双关语来传达更深层次的想法。 让年轻人看到父母为迎接自己准备大餐的心血，也让父母感受到孩子现在的生活与自己的不同。 虽然生活方式不同，但美的在幕后默默陪伴，更加强化了美的小家电温馨品牌的形象。
美的小家电的这波营销针对的是年轻人。 因此，美的选择在抖音、微博、微信等年轻受众广泛活跃的社交平台上进行线上传播。 让平时依赖手机、热衷上网的年轻人，无论通过什么渠道看短片的软件，都可以关注到这段贺岁视频。
另一个能够吸引年轻人的重点是美的小家电本次活动的创意和趣味性。 “吃鸡”的IP联名可以在短时间内迅速吸引年轻人的注意力，而视频中体现的孩子与父母的差异可以有效获得两代人的概念认可。 创意与趣味的结合，更好地展现了美的小家电全国第一潮流的品牌形象。
智能植入产品，挖掘潜在需求
美的小家电用镜头记录了日常生活中父母与孩子认知差异的现象。 短片中，将产品与故事结合起来，恰如其分地揭示了产品。
弱化植入式广告，强化产品使用性，有效挖掘受众对产品的潜在需求，激发受众的购买欲望。
此次，美的小家电突破家电常规营销套路，与和平精英IP联手，将全运会产生的流量嫁接到美的小家电品牌和产品上。 这一组合赢得了广泛关注。 视频内容上，“吃鸡”的双关巧妙地阐释了两代人的观念差异，贴合了观众真实的内心想法，在观众中产生了强烈的认同感。 同时，多平台组合传播更精准匹配年轻用户看短片的软件，深度连接自身与用户。 三步环环相扣，最终为我们展现了一场深入人心、堪称2021新年励志的高分操作。
-结尾-
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